ALLA SCOPERTA DEL MONDO HAIR SKIN CARE

I confini del settore hair nel mercato sono diventati labili, da quando è avvenuta una vera e propria contaminazione con il mondo del beauty in generale. La conseguenza è stata la fusione tra l’aspetto estetico dei trattamenti e quello tecnico, inevitabile ora che le professioni operative nel settore si fanno sempre più specializzate.

Il moderno stilista del capello non è più un “semplice” parrucchiere chiamato a interpretare la moda attraverso le acconciature, diventa hair stylist, ovvero una figura esperta, conoscitrice dei prodotti e delle formulazioni con cui interagisce quotidianamente.

Lo scopo dei nuovi prodotti hair è diventato, infatti, quello di unire la moda, l’estetica e la modernità con la cura del capello, in modo da regalare al cliente un’esperienza completa con benefici tangibili.

Una panoramica sul mercato del hair care

Il settore hair care è al primo posto nel mercato europeo in termini di volume di prodotti e consumi; in generale, invece, viene al terzo posto dopo la cura del viso e corpo e prodotti dedicati all’igiene personale.

Questo perché sia uomini che donne dedicano ogni giorno parte del loro tempo all’hair routine, esattamente come fanno per il resto del corpo, facendo registrare una certa costanza dei dati di vendita e consumo.

Tra i prodotti più usati troviamo:

• shampoo
• coloranti
• condizionanti
• lozioni

Le lozioni meritano una nota di approfondimento perché il loro trend è in crescita da quando il concetto di cuoio capelluto è diventato importante tanto quanto la cute, mettendo in luce la necessità di affidarsi a trattamenti mirati in grado di mantenere i capelli forti e sani a lungo termine.

Il passaggio dall'hair care all'hair skin care

L’aspetto cutaneo è diventato, dunque, di primaria importanza nel mondo hair care, perché pone attenzione non soltanto sulla fibra capillare, ma anche - e soprattutto - sulla cute, che va adeguatamente nutrita, idratata e stimolata attraverso prodotti dalla specifica formulazione.

L'hair stylist è chiamato a conoscere le caratteristiche delle diverse composizioni dei prodotti, per questo si sottopone a una continua formazione in merito alle novità da introdurre sul mercato o quelle già in uso: così facendo, estetica del risultato e trattamento mirato assumono la stessa importanza.

L'hair skin care assume una propria identità come branca di mercato proprio nel punto esatto in cui avviene questo incontro tra il mondo dei capelli e quello della cura della pelle: l’attenzione si concentra sulle formulazioni e la ricerca di texture adatte alla cura del capello, ma in grado al contempo di regalare soddisfazione all’utente da un punto di vista della tenuta.

L’utente finale, infatti, sia che acquisti il prodotto in negozio sia che venga in contatto con esso nel salone dell’hair stylist, dovrà percepire come reali entrambi gli aspetti.

Le texture scelte per le formulazioni moderne dei prodotti hair sono contraddistinte da leggerezza, non appiccicano le mani e garantiscono una buona manipolazione dei capelli anche per la realizzazione di acconciature complesse. Le loro capacità detergenti sono state potenziate ed evolute, merito di formulazioni tenso-attive che rispettano l’epidermide in ogni sua componente e agiscono con la delicatezza di cui il cuoio capelluto, in alcuni casi particolarmente sensibile e soggetto a problematiche più o meno croniche, ha bisogno.

Tra i prodotti con questo tipo di formulazione troviamo:

• peeling
• filler
• idratanti
• acidificanti epidermici

Hair skin care e marketing

In ambito di marketing e vendite, i prodotti che possiamo definire appartenenti alla linea hair skin care hanno subito un restyling nelle formule, ma anche nel packaging e nel naming, avvicinandosi sempre più nella forma ai prodotti più popolari del mondo beauty.

Le proposte innovative devono da subito catturare l’attenzione del cliente e immediatamente dopo convincerlo a provare di persona i benefici reali descritti nelle etichette.

L’efficacia nella formulazione e la composizione si ‘vendono’ sfruttando formati accattivanti, nomi e descrizioni prodotto che esprimono sicurezza e conoscenza della materia.

D’altronde, il cliente è il primo a sapere cosa sta cercando nello specifico e cosa è intenzionato a trovare; per venire incontro a una domanda sempre più variegata e precisa, il mondo hair si avvale di una continua ibridazione cosmetica proprio per guadagnare nel placement e nella fidelizzazione dell’acquirente, ormai sempre più informato e consapevole, esigente e interessato alle novità.

L’acquirente moderno è infatti alla ricerca di un benessere tangibile che non si ferma a una promessa contenuta in un claim pubblicitario o un naming accattivante; per questo gli specialisti del settore hair skin si concentrano sull’effettiva qualità dei prodotti, alla ricerca di formule cosmetiche pensate appositamente per proteggere e rafforzare capelli, cute e risolvere le problematiche più comuni a entrambi.

Segui anche tu una routine giornaliera di hair skin care? Quali prodotti usi? Diccelo con un commento!