ALLA SCOPERTA DELLE B-CORP

Aziende virtuose a sostegno di ambiente e lavoratori

La cosmetica green trova la sua massima rappresentazione nelle aziende definite B-corp o Certified B-corporation; queste diciture indicano una serie di caratteristiche a cui deve rispondere un'azienda votata al rispetto dell'ambiente e dell'etica del lavoro.

Le aziende B-corp sono realtà esistenti in diversi tipi di mercato, caratterizzate da un impegno attivo per migliorare se stesse e non impattare sull'ambiente e nel contesto in cui operano. Etica e profitto non sono aspetti contrastanti ma vanno di pari passo, guidando l’operato di queste realtà collocate in segmenti di mercato eco green. La diffusione nel mondo è ormai talmente capillare che si parla di un movimento di portata globale, a cui aderiscono diversi settori che vanno dalla cosmesi all’alimentare, la manifattura, le comunicazioni.

Lo scopo delle aziende B-corp è la promozione di business cosiddetti evoluti, per dare un segnale ma anche un contributo tangibile al mondo, generando benefici per i lavoratori e per l'ambiente che le ospita.

Come operano le B-corp

Ormai le aziende B-corp formano vere e proprie comunità riconosciute a livello globale e guardate con ammirazione crescente da tutte le altre che aspirano a diventarlo. Esse affondano le loro radici nel lontano 2006 negli Stati Uniti, e ad oggi possono vantare un’espansione un po' in tutti i Paesi.

Dopo gli Stati Uniti, l'Italia è stato il primo paese a formalizzare il concetto di B-corp attraverso una norma contenuta nella legge di stabilità del 2015; attualmente sul nostro territorio sono più di 3500 aziende ad aver ottenuto la certificazione B-corp, e la più alta concentrazione si registra al nord tra Lombardia, Veneto, Piemonte ed Emilia Romagna. Si tratta nella maggior parte dei casi di realtà operanti principalmente nei settori alimentari e manifatturieri.

Per diventare B-corp un'azienda deve ottenere una certificazione rilasciata da B-lab, ente senza scopo di lucro che testimonia e promuove l'impegno di un'azienda in ambito socio ambientale.

I parametri che vengono valutati prima di concedere la certificazione sono:

• comunità;
• persone;
• governance;
• ambiente.

Si tratta di un bell'impegno per le aziende “B-corp wannabe”, che devono tutelare il benessere dei lavoratori non solo sul versante della remunerazione ma anche investendo in formazione e benessere personale. L'interesse per le persone va di pari passo con l'attenzione nei confronti delle comunità, dal momento che molte aziende - quelle cosmetiche in particolar modo- hanno spesso a che vedere con aziende di altri paesi, dai quali si riforniscono di alcune materie prime usate per le formulazioni dei prodotti. Questo aspetto si intreccia inevitabilmente alla questione ambientale: le aziende B-corp applicano un controllo attento sulla sostenibilità, dalla filiera al prodotto finale, attraverso una governance responsabile e all’insegna della trasparenza.

Perché diventare un’azienda B-corp

Per diventare B-corp un'azienda deve, in sintesi, dimostrare il valore aggiunto che è in grado di apportare al contesto entro cui opera. Le performance aziendali sono misurate da uno strumento chiamato impact assessment, un tool che provvede a dare un punteggio a ognuno dei punti da valutare elencati poco sopra; se il punteggio finale è compreso tra 80 e 200 si ottiene lo stato di B-corp. Una volta ottenuto lo stato di B-corp l'azienda deve firmare la dichiarazione di interdipendenza delle B-corp, attraverso la quale viene sancito l'ingresso ufficiale nella comunità.

La certificazione ha validità per 3 anni, dopodiché va rinnovata; ogni anno la B-corp deve rendere conto del suo operato, pubblicando una relazione online che contenga la lista degli obiettivi proposti e raggiunti.

Gli standard per entrare nella comunità sono, giustamente, altissimi: in particolar modo nel mondo beauty è importante dare credibilità al green e all'eco-sostenibilità, due concetti non propriamente regolamentati, così come non lo è l'effettivo benessere dei dipendenti e di tutti coloro impegnati nella filiera produttiva.

Un'azienda B-corp è virtuosa, affidabile, e migliora la sua brand awarness facendo leva su parametri misurabili e condivisibili da chiunque abbia a cuore le cause ambientali, legate alla sostenibilità e al benessere della filiera.

Oltre a un'immagine sicuramente più forte ed etica, le aziende B-corp attirano più facilmente nuovi talenti e sanno come trattenerli proprio grazie a una governance attenta a promuovere una serie di valori, attraverso i quali migliorare le performance generali della realtà di riferimento.

Cosa pensi delle aziende B-corp? Secondo te sono in grado di fissare nuovi parametri nel mercato cosmetico?

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