Il settore Beauty & Health: i dati di mercato che stanno ridisegnando il settore

Di Nicola Barbini – Direzione scientifica Job On Beauty

Il settore Beauty & Health continua a dimostrarsi uno dei più dinamici e resilienti dell’economia, capace di crescere anche in contesti complessi e di adattarsi rapidamente ai nuovi bisogni dei consumatori. I dati di mercato presentati da Job On Beauty offrono una fotografia chiara di un comparto in evoluzione, dove cosmetica, nutraceutica e benessere si intrecciano sempre di più, dando vita a nuovi modelli di consumo e a opportunità professionali inedite.

Il mercato cosmetico tra resilienza e nuove opportunità di crescita

Uno sguardo ai dati più recenti conferma la solidità del comparto cosmetico italiano anche nel passaggio tra 2024 e 2025. Il settore ha chiuso il 2024 con un fatturato di circa 16,5 miliardi di euro, in crescita di oltre il 9% rispetto all’anno precedente, e guarda al 2025 con prospettive ancora positive: le stime parlano di un valore compreso tra i 17,4 e i 17,7 miliardi di euro, con una crescita attesa intorno al +6,9%.

A trainare il mercato continua a essere l’export, che nel 2024 ha sfiorato gli 8 miliardi di euro e nel 2025 dovrebbe superare quota 8,5 miliardi, confermando il ruolo centrale del Made in Italy cosmetico sui mercati internazionali. Il mercato interno cresce in modo più contenuto ma stabile, con consumi che superano i 13,9 miliardi di euro, sostenuti soprattutto da canali come profumeria, e-commerce e farmacia.

In questo scenario, emergono con forza alcuni elementi chiave: la resilienza del settore anche in un contesto economico complesso, l’importanza strategica dell’export e un’attenzione sempre maggiore a innovazione, sostenibilità e performance, che guidano lo sviluppo dei prodotti e l’evoluzione dei canali digitali.

Il mondo nutraceutico: numeri in forte espansione

Accanto alla cosmetica tradizionale, il mondo nutraceutico sta vivendo una crescita significativa a livello globale. Nel 2023 il mercato mondiale ha raggiunto un valore stimato di 178 miliardi di dollari, con una proiezione che guarda al 2030 con numeri che superano i 327 miliardi di dollari. Una crescita complessiva dell’84% in pochi anni, con un tasso annuo intorno al 9%, che testimonia quanto il concetto di benessere dall’interno sia ormai centrale nelle abitudini dei consumatori.

In Europa, il mercato degli integratori alimentari vale circa 10 miliardi di euro, con l’Italia in posizione di leadership: il nostro Paese rappresenta il 26% del mercato europeo, seguito dalla Germania con il 18%. In Italia, il valore complessivo ha già raggiunto i 4,9 miliardi di euro, anticipando di un anno le stime previsionali. La farmacia resta il canale principale, ma cresce con decisione anche l’online, che registra un aumento anno su anno del 21%, segno di un cambiamento strutturale nei comportamenti di acquisto.

L’approccio In&Out e i nuovi lanci di mercato

Uno dei fenomeni più interessanti emersi dai dati riguarda il consolidarsi dell’approccio In&Out, che combina cosmetica e nutraceutica in una visione integrata del benessere. Nel biennio 2023–2024, sono stati lanciati sul mercato oltre 1.500 nuovi prodotti In&Out, di cui più di 700 solo nel 2024. Numeri che raccontano un settore in piena effervescenza, capace di rispondere a una domanda sempre più orientata a risultati visibili, duraturi e supportati da evidenze scientifiche.

Anche il tema dei claim assume un ruolo centrale: i consumatori chiedono promesse chiare, verificabili e coerenti con le formulazioni. Questo spinge le aziende a investire sempre di più in ricerca, test di efficacia, regolatorio e comunicazione responsabile, rendendo il mercato più maturo e competitivo.

Un settore che cambia e richiede nuove competenze

I dati mostrano chiaramente come le categorie tradizionali stiano progressivamente mescolandosi: cosmetica, nutraceutica, dermatologia e wellness dialogano tra loro, dando vita a nuove figure professionali e a competenze ibride. La filiera cresce, si struttura e diventa sempre più complessa, richiedendo investimenti continui non solo in prodotto, ma anche in persone, formazione e organizzazione.

Per vincere le sfide del futuro, non basta seguire il mercato: è necessario anticiparlo. Comprendere i trend, interpretare i numeri e tradurli in strategie concrete diventa un elemento chiave per aziende e professionisti del settore Beauty & Health.

Conclusione

Il quadro che emerge dai dati di mercato è chiaro: il settore Beauty & Nutra è solido, in crescita e in continua trasformazione. Un ecosistema che premia l’innovazione, la qualità e la capacità di integrare benessere, scienza e visione strategica. Per Job On Beauty, leggere questi numeri significa anche accompagnare aziende e talenti in un percorso consapevole, dove sviluppo professionale e life balance possano crescere insieme.