Industria cosmetica Made in Italy - La chiave del successo nel Marketing Tecnico Scientifico

Il settore cosmetico continua a registrare una crescita costante, con una bilancia commerciale sempre positiva: esportiamo più di quanto importiamo e il Made in Italy vanta un polo manifatturiero di rilevanza grazie alla categoria dei terzisti. Nel 2022, il fatturato è cresciuto costantemente, raggiungendo circa 13 miliardi di euro, con consumi interni in aumento. Su 6 miliardi di esportazione, l'80% proviene dal mondo dei CMO (Contract Manufacturing Organization), rendendo l'Italia un paese di eccellenza per la ricerca, la produzione, la creatività e la velocità di fornitura.

I dati di filiera posizionano il comparto del beauty a 33 miliardi, con il mondo delle materie prime che riveste un ruolo essenziale per creare prodotti di eccellenza unica in termini di performance.

Questa realtà premia sicuramente la preparazione tecnica delle aziende del beauty lungo tutta la filiera produttiva e distributiva, dalle materie prime al packaging ed al prodotto finito.

Il Made in Italy è riconosciuto per bellezza, creatività e soluzioni tecnologiche. Pertanto, una figura di Marketing Tecnico Scientifico è essenziale per mettere in risalto le soluzioni tecniche nella creazione di materie prime, formule e packaging particolari. Questo aspetto, comunicato efficacemente, sottolinea la ricerca che sta dietro a vere innovazioni, concepite da menti con background accademico e professionale in ambito tecnico-scientifico.

IL MARKETING TECNICO

Un professionista nell'ambito del Marketing Tecnico ha un profilo scientifico e ha acquisito competenze di marketing operativo e strategico. Laureato in discipline scientifiche, in azienda ha maturato esperienza anche solo dimostrativa in laboratorio, produzione, industrializzazione, regolatorio o qualità.

Se parliamo di B2B (dove il MADE IN ITALY è leader nel mondo), il Marketing Interno può velocemente comprendere le richieste dei commerciali, creare flussi necessari da passare alla Direzione Tecnica e R&D e tradurre l'elevata innovazione in termini comunicativi, formando il gruppo commerciale e supportandolo durante incontri di Innovation Day con i clienti o appuntamenti fieristici.

Il professionista in questa funzione può ricoprire ruoli di Product Manager, Project Manager e di Technical Scientific Marketing.

Queste figure diventano quindi il trait d’union tra:

• Marketing operativo, che si occupa di analisi di mercato e comunicazione B2B e B2C;
• Reparto tecnico composto da R&D, qualità e regulatory affairs, dedicati allo sviluppo del prodotto;
• Funzione sales, per le attività di supporto tecnico al cliente nello sviluppo di progetti in sinergia.
  

Technical Scientific Marketing e PM sono figure essenziali, soprattutto nelle aziende di sviluppo e produzione della filiera, che, con le sue capacità tecniche, riesce a enfatizzare la reale innovazione presente in azienda e comunicarla in modo efficace al cliente, gestendo al contempo i progetti di ricerca interni.

Per supportare la crescita e innovazione della filiera Beauty & Healthcare, Job On Beauty ha previsto nel 2024 dei corsi di formazione professionalizzanti dedicati alle aziende.

In particolare, nella prima parte dell’anno terremo la prima edizione del corso di formazione “TECHNICAL MARKETING EXCELLENCE”, proprio dedicato a questa funzione fondamentale di Marketing Tecnico.

Per maggiori dettagli, è possibile iscriversi all’evento sul nostro sito a questo link: https://www.jobonbeauty.com/it/formazione/technical-marketing-excellence/107/ oppure contattarci su jobonbeauty@jobonbeauty.com