VIAGGIO NEL MONDO HAIR CARE: LO STILE INCONTRA LA SCIENZA

Quello dell'hair care è un universo affascinante, che mescola stile e bellezza con formule chimiche e costante ricerca in ambito scientifico.

In termini di consumi a livello europeo, il settore dell'hair care si colloca al terzo posto dopo la cura del viso e l'igiene personale, con dati che confermano una crescita continua e un target non più solo femminile, ma anche maschile.

I prodotti dell'hair care più richiesti e venduti sono:

• shampoo
• tinte
• lozioni

La richiesta delle lozioni, soprattutto negli ultimi tempi, è cresciuta confermando come il cuoio capelluto sia considerato, al pari della pelle, bisognoso di cure specifiche necessarie per mantenere i capelli sani e forti.

Le ricerche e i continui studi non riguardano, infatti, solo il capello e la sua struttura, ma anche e soprattutto la cute che va idratata, nutrita e stimolata con prodotti simili per composizione a quelli dedicati alla skincare.

Per questo sono in costante crescita anche i trattamenti dedicati a problematiche specifiche della cute come secchezza, prurito, forfora, e le tinte. Queste ultime sono andate incontro a un vero e proprio boom da qualche anno, soprattutto nel mercato occidentale dove tingersi è diventato un modo per affermare la propria personalità. Inoltre, il target delle tinte per capelli si è esteso per età e sesso, interessando non più solo le giovani donne, ma anche quelle più mature e gli uomini.

Proprio perché il cuoio capelluto dev'essere trattato con attenzione, è aumentata la richiesta dei prodotti biologici formulati con ingredienti naturali e privi di parabeni. Sono principalmente le donne a fare attenzione alle etichette e le aziende si sono regolate di conseguenza, convertendosi al bio o creando linee di prodotti appositi da collocare sul mercato, nonostante la concorrenza sia agguerrita e i costi di produzione e di vendita più alti.

Le figure dell'industria dell'hair style

Il settore hair care è stimolante per le aziende B2B e B2C che ancora non conoscono a fondo le potenzialità di questa fetta di mercato in continua espansione.

I prodotti ormai sono sempre più innovativi, focalizzati sulla ricerca e sulla reale efficacia, ed è importante trasmettere la mission aziendale lasciando parlare i professionisti che operano nel settore.

Colui che fino a ieri si chiamava parrucchiere adesso è l'hair stylist, figura a metà tra l'artista e il professionista del capello, informato sui trend in voga e le novità del momento, che coinvolge nell'esperienza del suo salone un pubblico pronto a fidelizzarsi e a sperimentare insieme a lui. Trattare i capelli non è più un'azione prettamente estetica, ma una vera e propria esperienza, dove ogni cliente ha esigenze diverse da soddisfare con l'aiuto di prodotti specifici, sotto la guida attenta e le mani esperte dell'hair stylist.

Le aziende cercano collaborazioni continuative con questi ultimi perché sono loro a fidelizzare i clienti e mantenere il business sempre attivo. Un business che segue diversi trend di mercato, sia quelli emergenti che quelli più consolidati.

Le aziende, al giorno d'oggi, devono quindi puntare su:

• Innovazione
• Segmentazione
• Prezzo

Da tenere sempre in considerazione la specificità dei prodotti destinati a diversi target con esigenze differenti (prodotti per capelli colorati, ricci, anticaduta, per problemi di cute ecc). Questo comporta per le aziende investimenti considerevoli da destinare a ricerca e sviluppo per piazzare sul mercato prodotti sempre più studiati e, di conseguenza, dal costo più elevato.

Il settore è competitivo e l'attenzione rivolta soprattutto ai millennials; per invadere la loro fetta di mercato molte aziende utilizzano un approccio diretto e marketing aggressivo, puntando sugli influencer e gli hair stylist famosi.

Quali sono i prodotti dedicati all'hair care che usi più spesso?

Quale prodotto chiederesti, in base alle tue personali esigenze, alle aziende del settore?

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