I trend nel mondo beauty

Il settore del mondo beauty è in costante crescita e trae vantaggio dagli studi dei trend che permettono ai marchi di posizionarsi in anticipo sul mercato, individuando le tendenze e proponendo prodotti che diventeranno dei veri e propri cult. Numerosi sono gli studi e le agenzie esterne che collaborano con i dipartimenti di marketing per aiutare le aziende a elaborare piani strategici per i lanci di nuovi prodotti e i piani di comunicazione.

I macro-trend

A livello strategico, lo studio parte dai macro-trend che influenzano la società e orientano le persone verso i centri di consumo, trasformandoli in necessità. Nel 2023, le aree che stanno influenzando il costume sociale sono:

• Economia del metaverso: l'acquisto digitale di beni di consumo è diventato parte integrante della vita sociale. L'introduzione di nuove tecnologie di realtà virtuale, che offrono esperienze digitali realistiche, darà un ulteriore impulso al settore dell'e-commerce. Pertanto, è prevista l'implementazione di nuovi piani di comunicazione, strategie commerciali e lo sviluppo di nuovi prodotti.
• Tecnologie indossabili: facendo riferimento alla crescita digitale, le applicazioni legate a tecnologie digitali saranno sempre più presenti nella nostra vita. Ciò comporterà un cambiamento nel modo in cui ci informiamo, comunichiamo e gestiamo il nostro benessere.
• Tecnologie ambientali: con il pianeta che sta affrontando una crisi ambientale, l'Occidente sta rapidamente adottando nuove tecnologie ambientali sempre più ecologiche. Le nuove generazioni sono orientate alla salvaguardia del pianeta e ciò spingerà i consumatori verso prodotti green a 360 gradi.
• Smart City: vivremo la città digitalmente, con tutti i vantaggi e gli svantaggi che ne derivano. Questa rivoluzione accelererà ulteriormente la nostra vita quotidiana, rendendoci sempre più connessi digitalmente. Questo avrà un impatto significativo sui consumi, in termini positivi.
• Agricoltura cellulare: con l'aumento della popolazione mondiale, le risorse alimentari si stanno esaurendo. Le biotecnologie entrano in gioco offrendo la possibilità di coltivare alimenti e ingredienti in modo sostenibile che potranno essere utilizzati anche nell'industria beauty.

Questi macro-trend influenzeranno l'industria beauty nei prossimi anni. Le aziende si adattano e capitalizzano su queste tendenze per rimanere competitive sul mercato, elaborando strategie di marketing e comunicazione mirate, nonché sviluppando prodotti che rispondano alle nuove esigenze dei consumatori.

I 5 trend fondamentali nel settore beauty

Oltre alle visioni a lungo termine, i trend nel campo della bellezza vengono anche analizzati a breve termine. Questo permette di guidare rapidamente la progettazione di nuovi prodotti e brand, mantenendo coerenza con il target di riferimento ipotizzato. In collaborazione con partner come BeautyStreams, vengono elaborati 5 trend importanti che consentono una progettazione mirata di prodotti, strategie di marketing e comunicazione.

1. Clinical Kudos: si tratta della realizzazione di prodotti ad alta efficacia, dove vengono effettuati test preformati per supportare la funzionalità del prodotto. Questo trend prevede l'utilizzo di elevate percentuali di principi attivi per ottenere prodotti realmente validi.
2. Meno Bliss: questo cluster è dedicato alle donne che raggiungono la menopausa. I prodotti sviluppati in questo ambito devono garantire performance specifiche in termini di idratazione e nutrimento, differenziandosi dai prodotti normali per la cura della pelle.
3. Not So Trashy: questo trend si basa sui principi dell'economia circolare e della sostenibilità. I prodotti vengono realizzati utilizzando scarti dell'industria alimentare, riducendo al minimo gli sprechi delle fonti vegetali. Questo consente anche la creazione di formule ad alte prestazioni.
4. Near & Dear: mantenendosi all'interno del concetto di sostenibilità, sostenuto dalla posizione geografica del nostro paese, il concetto di Genius Loci si adatta perfettamente nel contesto della cosmetica Made in Italy. Questo trend consente di valorizzare le materie prime locali, riducendo notevolmente il consumo energetico ed evitando il trasporto di materie prime da aree lontane.
5. Solar Nova: si tratta di un trend costante in cui l'informazione è fondamentale. L'incidenza solare può causare problemi significativi per la pelle, quindi il concetto di protezione solare non è legato solo al periodo estivo, ma si estende a tutto l'anno. Ciò comporta la realizzazione di prodotti con protezione solare in tutte le categorie cosmetiche.

L'analisi e l'implementazione di questi trend consentono alle aziende del settore beauty di adattarsi alle esigenze e alle aspettative dei consumatori, offrendo prodotti mirati e soluzioni sostenibili che rispondono alle tendenze attuali.

I trend tecnici

Da considerare anche i trend tecnici legati alla selezione degli ingredienti, ai processi di industrializzazione, ai metodi d'uso, ai target di consumatori e alle nuove forme dei prodotti. Tra questi troviamo:

1. Clean Beauty: oltre al mondo naturale, si tratta di prodotti realizzati seguendo i principi di economia circolare e tracciabilità attraverso il mondo digitale. Questa tendenza punta alla trasparenza dei prodotti. Se vuoi saperne di più, leggi il nostro articolo dedicato al clean beauty.
2. Bioingegneria: la biofermentazione viene utilizzata come processo green per la produzione di ingredienti attivi ad alta purezza ed efficacia.
3. Skinification: si tratta di un approccio nuovo nella cura dei capelli, che applica i concetti e i rituali della beauty routine per la cura del viso e del corpo. Vengono sviluppati prodotti per la cura del cuoio capelluto che seguono i rituali tipici della cura della pelle.
4. Hybrid: vengono utilizzate forme nuove per dare un’interpretazione all’avanguardia alle categorie cosmetiche. Si sfruttano macchine di produzione diverse dal settore cosmetico per ottenere forme ibride nel campo del make-up, o per sviluppare prodotti detergenti solidi in un'ottica waterless.
5. Beauty from Within: è un trend in crescita in cui il mondo beauty si integra con il mondo degli integratori per un approccio completo a 360 gradi. Questo approccio "inside-out" mira a ottenere risultati di performance unici, sfruttando sia prodotti esterni che integratori.
6. Wellness for Seniors: si tratta di un consumatore informato, con un'utilizzo di vita elevata, che si impegna in attività fisiche e si alimenta in modo salutare. Utilizza prodotti di bellezza per mantenere uno stato di salute ottimale.

Comprendere e anticipare questi trend diventa essenziale per il successo aziendale, sia per le aziende orientate al consumatore finale (B2C) sia per quelle orientate alla produzione per conto di altre realtà (B2B). La capacità di interpretare e integrare questi trend nella creazione di nuovi prodotti rappresenta una sfida per ogni reparto aziendale e può portare al successo complessivo dell'azienda.